40天affiliate marketing教程

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  4. 5 如何在流量平台上设置广告活动campaign
  5. 5.4 propellerads上campaign的相关选项设置介绍(中)

5.4 propellerads上campaign的相关选项设置介绍(中)

如上篇博文的介绍这是来自voluum中复制的campaign url。只需将网址直接粘贴到此处即可
一旦你粘贴成功下面的token会高亮显示出所有回传的参数。

propellerads campaign token setting option

展示频次

频次上限是你希望特定访问者在指定时间段内看到你的广告的最大次数。
例如,如果你输入“每24小时1次”,则意味着你只希望任何一个访客在24小时内看到你的广告一次。
频次上限通常会对你的campaign产生影响,如下所示:

频次上限越高,你获得的流量就越多,但是总体campaign的投资回报率就越低。

频率上限越低,你获得的流量就越少,但是整个campaign的投资回报率就越高。

举个例子:当你设置的频率上限为 1/24(每24小时一次),如果你购买了1000次展示,那么平台会在24小时内展示给1000个不同的访问者,当然每个人看到你的广告只有一次。

如果你将频次上限提高到4/24,同样是你购买了相同的1000次展示,那么你的广告将向不到 1000个不同的访问者展示。该广告将在24小时内第二次,第三次或第四次向某些相同的访问者展示。

一般而言(尽管并非总是如此),当你向1000位访问者展示一次广告时,你获得的转化次数会更多,因为显然你投放的人群覆盖面更广。

由于你将为广告的每次展示支付大致相同的费用,因此,将频次上限设置为可能的最低设置,你将获得最大的收益(即最高的ROI)。

但是,ROI并不是我们想要的唯一内容。如果我们提高频次上限,我们将获得更多的展示次数或点击量,这意味着尽管投资回报率较低,但我们仍可能最终获得更多利润,只是获利的效率不高罢了。

顺便说一句,这是一个重要的概念: 始终以最大化利润而不是ROI作为我们投放的判断目标。 我们宁愿通过每天花费$ 1000 来赚$ 1300 换言之单日获利$ 300 也就是日均ROI 为30%,也不要通过每天花费$ 1 来试图通过优化campaign赚到$ 11 ,也就是日获利 $ 10 /天来达到1000%ROI。后面我会在优化的环节给大家更加详细的解释这其中的原因。

接着上面说 我建议使用频次上限1/24(每24小时一次)至少是刚开始我们这样设置,然后经过优化直到campaign首先在voluum后台统计数据中变成绿化,然后测试更高的频率。

最大化利润的一种方法是克隆第一个1/24频率的campaign,将其设置为较高的频率,然后降低出价。 为质量较低的流量支付的费用较低,通过这种方式让我们尝试在维持成本花销不变的同时持续赚取利润。

最后:如果将“频率/上限”切换为关闭,则意味着你可以让每个访问者看到广告的次数达到PropellerAds算法希望向其展示的次数。如果你提供的出价转换得非常好,或者利润率很高,那么这可能会很好。同样,除非你有绿色的campaign,否则我不建议你对此进行测试。

propellerads campaign option traffic option

“brokers traffic”:代理流量
一般而言,代理流量是指propellerads流量平台代理的许多其他的小的流量平台的流量,通常这些小流量平台的流量质量不是特别可靠,也不会像PropellerAds自己的流量平台上的流量一样可以有较高转化率,但是代理流量的优势是价格也便宜,因此除非你进行实际测试,否则无法判定此流量上是否会获利。

开始时,当你对offer和landing page进行拆分测试时,你要对流量质量充满信心(即,流量足以带来转化)-否则,你会有一个额外的未知数,换言之如果offer转化的结果很糟糕,你将不会知道问题到底出在哪里,是offer的问题,还是landing page问题,亦或是traffic source流量源的质量问题呢。从这个角度看,一开始就将代理流量排除在campaign之外是明智的。

campaign获利后,你就可以加入代理流量并比较之前和之后的结果,然后决定是返回到取消选中此选项,还是保持选中状态。

你甚至可以将原始campaign留在原处,重复复制一个新的该campaign,然后在新campaign中选中该选项,但将出价降低,以抵消较低的流量质量(为较低质量的流量支付较少的费用)。这是一些高级的测试技巧,虽然你现在听起来有点困惑,请不要担心。后面我会更加详细的介绍,而且如果你慢慢积累更多经验,可以随时回来查看此处的建议信息。

“include antiad block”

基本上,这里的流量是指PropellerAds使用其自身的技术绕过用户的广告拦截设置,而强行向其投放广告的一种方式。听起来是不是很强硬,用户选择广告拦截设置一定是对广告投放具有天然的敌视,通过技术手段绕过广告拦截强行投放,直觉上用户应该是比较排斥的,但是并不是说这个选项一定不能够选哦,也有大牛通过反复的测试,通过该项设置日赚3000刀,其实你逆向思维想一想也能明白,启用了广告拦截的用户平日里肯定从客观上来说接收到的广告很少,偶尔一次投放来广告反而容易激起他的兴趣,但是这种投放对广告质量的要求就非常高,需要制作足够新奇有吸引力,所以说在affiliate marketing领域没有什么一层不变的规律,一切都皆有可能。但是对于初学者来说,强烈建议还是不要勾选。

propellerads campaign setting user activity option

用户活跃度

这里主要是选择propellerads平台的用户活跃度选项
在propellerads平台,根据用户的转化效果和点击率CTR,平台将流量分成了高中低三个档次,最高的档次的用户对于广告的点击率比较高,但是总体流量不大,且流量价格较高,中档次的流量ctr比较平均,流量的大小也是中等平均,价格也是平均水平,低档的流量ctr比较低,但是流量很大,且价格最低,对于初学者来说可以不用选高档这个水平,在进行初次测试的时候可以选择中档水平,或者中档+低档组合页可以。

propellerads campaign country bid setting

 

国家和竞价:

其实这个功能简单明了-只需输入要定位的国家/地区的名称,然后选择即可。

国家/地区: 每个国家/地区的流量价格都不同,因此,如果你想省钱,请避免在同一campaign中定位多个国家/地区,因为你只能在campaign设置中指定一个出价。 如果你选择了多个国家,则极有可能因为出价不够,而购买了大量垃圾国家,或者出价过高,而花了许多冤枉钱。

不过,该“规则”也有例外:例如,一些media buy的老手在测试多地域offer时,会在一个campaign中将所有目标国家的受众作为目标,以快速了解哪些地域的offer转化率ok,可以很快通过优化盈利。但毫无疑问这将实际花费更多的钱,老手们为什么会这么操作,因为他们明白时间的重要性,采用这种我称之为 “先射击,后瞄准”策略,他们能够迅速寻找到盈利的geos,然后快速放大流量,他们明白用花钱抢占的时间让他们更早占到先机,而占到先机后所赚取的利润将远远覆盖他们先期的投入。

City选项: 如果你根据campaign跟踪工具的统计信息发现某些城市的转化情况好于其他城市,则可以设置campaign以分别定位它们。但是通常的做法是在一开始就瞄准整个国家。

CPM每千次展示费用:你可以在此处输入出价。

我们已经了解到每个placement的转换率都有所不同。这主要是由于两个原因:

1由于每个placement具有不同的受众群体或不同的访问群体,因此来自每个placement的流量将对我们的offer做出不同的反应。

2 这是更加主要的原因:某些placement将发送由软件生成的假访客,以赚取更多收入。这通常称为Bot Traffic,也就是我前面提到的机器人流量,它不会进行转换。并且不同的placement站点将发送不同数量的机器人流量。(实际上bot traffic已经发展成为了一项黑产,通过用机器人去点击自己投放的广告offer来赚取广告佣金,从而利用欺骗的方法来实现暴利盈利,不过最近几年源于流量商的技术进步,和affiliate联盟的发展,对bot traffic的惩罚机制愈加厉害,一旦发现违规轻则拒绝支付佣金,重则直接封账号,冻结账户,所以做EMU的现在也愈加少了许多)

接着上面的继续说,现在,由于每个media buyer(也包括你的竞争对手)都可以选择他们想要的placement,因为这些placement的转化率更高,所以因此大家都会为更高的转化而对该placement提更高的广告出价,而对于那些转化糟改的,充满了bot traffic的流量,则低价竞价甚至是选择在投放的时候砍掉这些区域,或是列进黑名单。

结果会怎样?市场需求将推动转换更好的placement的价格更高。

这对我们意味着什么:如果我们将出价降低,甚至可能看不到来自最佳展示位置的点击流量。 随着我们提高出价,我们通常会获得越来越好的转化流量。 (同时也要意识到,我们也可能为不太理想的展示位置带来的流量支付过高的费用,因此有必要砍掉它们。)

这就是为什么我经常为刚开始的人们建议以下出价方法:

出价至少要接近平均水平或稍高一些,同时在开始时仍要对offerlanding page进行拆分测试,同时对流量质量要充满信心。一旦我们发现一个offer+landing page的最佳组合可以很好地实现转换,就可以测试高于平均水平和低于平均水平的出价了。

问题是,你如何知道平均出价是多少?在PopAds上,点击量估算工具会告诉你,你指定的定位选项的平均出价是多少。PropellerAds没有提供这样的平均值,但是提供了流量分布图:

propellerads campaign bids setting1

是我建议如何对PropellerAds出价的建议:
对于SmartCPM你完全可以一开始就按照建议的出价策略进行出价,因为propellerads平台将会自动的根据竞价的实时情况相应的进行调整。

而对于使用cpm模式进行出价的
正如我在上面的截图中的箭头所指示的那样,避免在出现第一个折点的下方出价,如果在下方出价基本上就是成为出价最低的出价者之一了,并且会遇到没人想要的糟糕流量。所以如果你想获得质量还不错的流量,稍微超过第一个折点处可能是个不错的选择。

选择一个可以为你带来足够高点击量的出价。5k /天是绝对最小值,最好超过10k /天(以1/24的频率)。(此图因为我是仅仅作实例演示,所以选择了人口大国印度且没有多少target的限制条件,所以可能不准确,但是,如果你首次在流量平台上购买流量,则该图将作为你的出价参考。)
propellerads campaign bid setting

PropellerAds提供了“推荐出价”,有时它比你为获得优质流量所需要支付的价格要高。但是,如果此建议的出价低于上述第一个折点处价格,那么我会采用建议的出价(也许实际操作中稍高一些才能领先其他竞争对手,就像我截图中的出价一样)。

因此,这是为新campaign选择初始出价的策略,因为出价的学问实在是太多了,在以后的课程中,我将进一步讨论。

 

 

 

 

 

 

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