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  5. 5.2 如何对campaign进行基本的测试和优化

5.2 如何对campaign进行基本的测试和优化

今天的这篇文章我来告诉大家,如何对你建立的第一个广告投放campaign进行测试和优化

上一篇文章中我已经详细告诉大家如何在流量平台propellerads上创建并投放一个campaign的全过程,如果顺利的话我想现在你们的广告应该都获得了批准并且已经跑了一些流量了吧,你也应该可以在voluum平台的后台看到源源不断的数据正在增加。由于我们只设置了10美金的预算,我想跑了一天我们应该可以在voluum后台检查一下统计数据。

虽然听起来有点让人沮丧,但是我还是想告诉你,1/2-click这种运营商直接扣费的offer通过一个直链direct-link的方式直接在pop的流量下跑,转化率可能不怎么高了,虽然前几年还是挺不错的,很多人就是这么简单的操作一下就日赚1000刀,但是如果你运气足够好,也许也可以在后台看到你的第一个转化,如果你跑的campaign真的有至少一个转化,那么,恭喜你,你拿下了first blood!我还是初学者开始跑pop流量的时候,当看到第一个转化时也是非常兴奋,所以我很能理解你现在的感受,同时我祝愿你在将来会获得越来越多的转化。

如果你还没有看到你的第一个offer转化,也请不要失望,第一个转化终究会来的,这只是时间问题,而且我保证如果你继续坚持阅读我的博客文章,第一个转化离你也不远了。

我不会详细介绍如何去优化你的第一个campaign,因为目前我们可能没有足够的转化次数来支撑我们做出任何优化决策。而且由于这些类型的offer现在已经很难盈利了,所以我也不会建议你花费大量资金来收集足够的转化,以便我们进行一些分析。

因此,本博文我将指导你逐步深入到Voluum中的各种统计数据,告诉你他们的作用,并对campaign优化的内容进行非常全面的概述。

在以后的博文中,我将更加详细讨论优化,但是此入门知识将为你做好准备。

打开你的voluum平台的后台管理界面,点击”Campaigns” tab页,选中的你某条campaign然后右键,在菜单中选择report,你将会看到如下的3个下拉框

how to test and optimize your first campaign

你可以试着看下这三个下拉框的内容,在voluum平台上,你在做数据分析时可以最多钻取3个层级的深度

点击第一个下拉框,你可以看到一大堆的变量

how to test and optimize your first campaign

很明显有一堆的变量前面都有一个符号V,这个符号打头的变量代表他们都是从流量源(比如propellerads)回传回来的数据变量

其实你如果还记得的话,我们在voluum平台中最先开始添加流量源模板的时候,我们就见过这些变量的名字,你可以点击traffic source的tab页,然后在propellerads上面右键,然后选择Edit traffic source,然后你就可以看到红框中就是这些变量的名字

how to test and optimize your first campaign

那么propellerads是如何将这些变量回传给voluum的呢,其实当你在创建一个campaign之前你都要选择流量源平台,所以任何一个在voluum中创建的campaign的url就已经自动的包含了流量源propellerads的这些变量参数:

http://www.voluumdomain.com/12345dd-…-a029cef988cc?zoneid={zoneid}&device={device}&browser={browser}& os={os}&country={country}®ion={region}&isp={isp }&useragent={useragent}&language={language}&connec tiontype={connectiontype}&cost={cost}&visitor_id=${SUBID}

因此,每次PropellerAds将访问者发送到此campaign的url时,它都会自动将大括号中的所有变量替换为实际值。而且Voluum会将这些值存储在其数据库中,这就是为什么我们现在可以向下钻取它们的原因。

那么,PropellerAds的“ V#:”变量上方的那些个变量是什么? 这些是Voluum自己的变量 ,你可以认为是Voluum平台检测到的值。Voluum能够检测有关流量来源发送的每个访问者的信息,例如他们使用的设备,操作系统和浏览器,他们位于何处,与哪个移动运营商(如果在移动设备上访问的话),是否正在使用wifi或移动数据等等。

如上所述,你最多可以钻取深入3个层级。例如,尝试向下钻取到“device type”->“OS”->“Browsers”,如下所示:

how to test and optimize your first campaign

你自己可以尝试钻取一下不同级别的数据,看看会得出哪些不一样的统计结果,如果你确实尝试的这么操作一下看看,那么你肯定会意识到这些统计的数据组合其实蕴含着巨大的商业价值,借助这些数据统计可以为我们做出campaign的优化策略提供支持,数据从来是最有价值的东西,这也是为什么我推荐大家一定要拥有一款追踪器的主要原因之一。

下面我么来谈一谈campaign优化吧

什么是campaign优化呢,我自己的认识是,campaign优化就是让我们投放的offer的广告能够产生最大的利润,让我们以最小的成本购买流量,然后产生更多的offer转化佣金,然后成功实现套利,而且最好是越多越好。

那么如何才能实现这个目标呢,其实这里我们有一个简单的答案

控制好以下的三个重要的关键点,你就能掌握流量套利的密码:

Offer,  landing page(着陆页/prelander) 和 流量源(traffic source)

我喜欢形象的用支撑宝藏宫殿的三子柱子来比喻他们,你充分掌握了这三子重要的支柱,你就获得源源不断创造财富的钥匙。

那么下一个问题来了,如何通过操纵这3个要素来优化campaign以获利呢?

1)通过对LP和offer进行拆分测试,直到找到可以更高转换率的组合。

2)通过target到更加精确的细分流量(即找到转化率最高的流量特征),要达到这个目标这可以通过a)优化流量出价,以及b)在traffic source平台上针对创建的campaign的target的设置来精确定位

这里有个细分流量的定义,traffic segment,大家一定要明白这个的含义,因为他在campaign优化中很重要,

细分流量 其实是你所接收的流量中的某一部分,你可以通过在voluum的后台数据表格中钻取来展示不同的细分流量的情况,举一个简单的例子:比如你可以钻取流量看看 android 操作系统下使用chrome mobile 浏览器 ,同时是使用t-MOBILE USA 运营商的流量的情况,而这三个筛选项筛选出来的这一支流量就是你所有接受到的流量中的一个细分流量,即是traffic segment,中文可能不太好直接翻译,所以这也是为什么我博文中喜欢直接用英文表达的原因,大家在这里理解清楚了,后面我就直接用traffic segment代替细分流量了。

在任何特定的campaign中,以及在任何给定的时间内,当你向下钻取各种变量以查看不同的traffic segment时,某些变量将显示为绿色(即盈利),而另一些变量将显示为红色(即亏损),外国软件的颜色表示比较奇怪跟国内的软件颜色表示刚好相反,如果你也炒美股或者玩option chain你就会觉得很正常,所以请不用太在意,习惯了就好了。而当你看到这些统计数据以后,你自然会生成一套简单的优化策略:诀窍是要么仅定位盈利的细分受众群,要么削减不盈利的细分受众群以使campaign盈利。

每个人进行测试和优化的方式都有些不同,但是以下是我主要使用的一些方法:

1)分别测试LP和offer,直到找到一种组合,使得最终的traffic segment仍旧能够满足足够多的点击量数目来维持获利。
2)在traffic source上,要么a)定位可盈利的traffic segment(一种方法也称为“白名单”),要么b)排除不盈利的traffic segment(一种方法也称为“黑名单”)。(测试广告的出价也是该过程的必要部分,在以后的博文中将对此进行更多介绍。)

当然,campaign优化的方法还有很多,而不仅仅是我以上已经介绍过,后面的博文我将更详细地介绍campaign的优化。但是,我希望本课程能使你对campaign优化所涉及的内容有个整体了解。

 

 

 

 

 

 

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